Salon international Baselworld 2013

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Les produits horlogers

Les exportations horlogères ont surtout été composées de montres-bracelets. Ces dernières ont réalisé une valeur de 20,2 milliards de francs, en croissance de 11,5% par rapport à 2011. Le nombre de pièces correspondant a quant à lui légèrement reculé, à 29,1 millions d'unités (-2,2%). Ce niveau reste toutefois nettement supérieur à la moyenne des dernières années, qui avoisinait 25 millions de garde-temps. L'augmentation du prix moyen à 693 francs est principalement due à la part toujours plus marquée des montres les plus chères.

Les garde-temps en or (+20,5%) ont contribué très significativement à la progression de la valeur. Les autres matières principales que sont l'acier (+8,2%) et le bimétallique (+5,3%) ont affiché une hausse sensible mais plus modérée. Du côté du nombre de pièces, la croissance de plusieurs matières importantes comme l'acier, l'or ou le bimétallique, n'a pas suffi à compenser la baisse affichée par les catégories des autres matières (-4,5%) et des autres métaux (-7,9%). Au final, la Suisse a exporté 640'000 montres de moins qu'en 2011.

Les garde-temps de moins de 200 francs (prix export), qui ont représenté 68% des volumes totaux, ont

connu une évolution négative de leur nombre de pièces (-5,9%), pour une valeur stable. Les autres segments de prix se sont inscrits en hausse. Entre 200 et 500 francs, le nombre de pièces a progressé de 9,3%. La gamme 500-3'000 francs a dépassé de peu son niveau de 2011: +0,3% en valeur. Les montres de plus de 3'000 francs se sont distinguées par une très forte croissance. Leur valeur a augmenté de 18,0% et leur nombre de pièces de 13,1%.

Les autres produits exportés par les horlogers suisses ont totalisé une valeur de 1,2 milliard de francs, en hausse de 2,0% par rapport à 2011. Parmi ces produits, les mouvements de montres ont réalisé 223,4 millions de francs (+1,2%) et les réveils, pendules et horloges 50,3 millions de francs (+27,5%).

Les marchés de l'horlogerie dans le monde

Au cours de l'année 2012, les quinze principaux marchés ont évolué comme suit: valeur totale en millions de francs et variation en % par rapport à l'année 2011:

• 1. Hong Kong 4'370,7; +6,8%

• 2. Etats-Unis 2'186,9; +10,1%

• 3. Chine 1'647,6; +0,6%

• 4. France 1'317,2; +1,3%

• 5. Allemagne 1'198,6; +33,1%

• 6. Italie 1'173,9; +16,0%

• 7. Singapour 1'124,7; -1,9%

• 8. Japon 1'092,4; +19,7%

• 9. Emirats arabes unis 855,2; +25,2%

• 10. Royaume-Uni 806,7; +22,4%

• 11. Corée (Sud) 482,2; +21,7%

• 12. Taïwan 435,8; +18,4%

• 13. Espagne 418,0; +17,4%

• 14. Arabie saoudite 330,5; +15,4%

• 15. Russie 277,4; +9,0%

Les principaux débouchés des exportations horlogères suisses ont enregistré une progression en 2012, à l'exception de Singapour, dont le recul a toutefois été léger (-1,9%). Premier marché, Hong Kong a vu sa croissance passer de plus de 30% à 6,8% en douze mois, mais a terminé sur une valeur particulièrement élevée.

Et la Chine...

La Chine, en troisième position, a connu un ralentissement encore plus spectaculaire, passant d'une progression de 50% à une croissance quasi nulle à fin 2012. Ces évolutions ont reflété l'accalmie de la consommation chinoise, en raison de facteurs politiques notamment. Les Chinois sont toutefois restés d'importants clients pour l'horlogerie suisse, particulièrement lors de leurs voyages touristiques. En seconde place, les Etats-Unis ont également ralenti un peu, mais de manière nettement moins prononcée.

Ils ont terminé l'année sur une hausse proche de la moyenne mondiale (+10,1%). L'Europe a présenté un fort rebond depuis le printemps, même si tous ses marchés n'y ont pas contribué uniformément. Après un important ralentissement, la France est restée proche d'une croissance nulle depuis le printemps et a bouclé sur une variation de +1,3%. L'Allemagne arborait une physionomie résolument différente, voyant son rythme de progression accélérer régulièrement pour aboutir à +33,1%. L'Italie a aussi accéléré, plus tardivement et de manière moins soutenue, pour finir à +16,0%. Les autres débouchés en Europe ou au Moyen-Orient ont tous connu une forte augmentation de leur valeur par rapport à 2011.

Et sans transition, les spécialistes mondiaux des produits finis de l'horlogerie et de la bijouterie - joaillerie se retrouveront à Bâle du 25 avril au 2 mai. Un nouvel écrin sera mis à la disposition des exposants et des visiteurs, afin que cet événement phare de Bâle ait à nouveau une répercussion sur l'ensemble de la Suisse, de Zurich à Genève.

Nouvelles dimensions pour les constructions de stands

Ainsi, le Salon Mondial de l’Horlogerie et de la Bijouterie Baselworld 2013 atteint de nouvelles dimensions: les structures de stands d'une qualité exceptionnelle seront encore plus impressionnantes que par le passé. Ce sera également le salon de la créativité dans le domaine de l'architecture de stands.

Les exposants de cette édition profiteront de l'inauguration du nouveau complexe de halles de la Foire de Bâle pour présenter leurs marques avec un tout nouveau stand. Les sociétés exposantes intégreront leurs produits dans un nouvel univers de marques et pourront offrir aux visiteurs de Baselworld une expérience à la hauteur de leurs attentes. Ces derniers pourront, à partir du 25 avril 2013, apprécier la diversité et la qualité exceptionnelles de l'architecture de stands.

Pour les passionnés du design: de nouveaux stands d'exposition sur 95'000 m²

Dans la Halle 1 où se présentent les «Global Brands» de l'industrie de l'horlogerie et de la bijouterie, les visiteurs pourront admirer des stands d'exposition sur 2 ou 3 étages. Ces bâtisses d'exposition ont été conçues spécialement pour Baselworld 2013 par des architectes de renom et des concepteurs de stands créatifs. Les projets représentent non seulement un investissement important pour les exposants, mais aussi un grand défi pour les constructeurs de stands chargés de la réalisation. Baselworld sera un creuset de créativité dans le domaine de l'architecture de stands.

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